En değerli 100 markadan üçü Çanakkaleli

Dünyanın önder bağımsız marka değerleme ve strateji danışmanlık şirketi Brand Finance, “TURKEY100 - Türkiye’nin En Değerli Markaları” çalışmasının 12.si tamamlandı. Dünyaca ünlü şirketin En Değerli Türk Markaları listesinde Çanakkale’nin üç dev firması; Kale Seramik, DOĞTAŞ-Kelebek Mobilya ve Dardanel başarılarıyla listede yer aldılar.

1996 yılından bu yana pazarlama ve finans alanları arasında köprü kurmak amacı ile kurulan Brand Finance danışmanlık şirketi, aynı anda hem Dünya’nın En Değerli Markaları listesini hem de Türkiye’nin En Değerli Markaları listesini yayınladı. Geçtiğimiz yılda ünlü danışmanlık şirketinin sıralamasında yer alan Kale Seramik, DOĞTAŞ-Kelebek Mobilya ve Dardanel bu yılda listede yer aldılar. İlk kez listeye 2017 yılında giren Dardanel A.Ş yerini sağlamlaştırdı. Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından her yıl hazırlanan ve bu yıl 12. kez açıklanan “Türkiye’nin En Değerli 100 Markası Raporu”nda ilk sırayı Türk Hava Yolları alırken listedeki Türk markalarının toplam değeri ise 19,8 milyar dolar. Brand Finance tarafından bu yıl 12. kez hazırlanan Türkiye’nin En Değerli 100 Markası adlı raporda Türk Hava Yolları ilk sırada yer alıyor. Marka değeri geçen yıl 2 milyar 42 milyon dolar olan THY’nin bu seneki marka değerinin 1 milyar 735 milyon dolar olduğu görülüyor. Bu da -%15’lik bir değer kaybı anlamına geliyor. Bu gösterge, doğal olarak, markanın ciddi oranda değer kaybettiğine dair yorumlara neden oldu.

En değerli 10 marka

Bu arada Brand Finance tarafından hazırlanan raporda ayrıca en değerli 10 markanın geçen yıldan bu yıla olan değişimine dair bir gösterge de bulunuyor. 1. Türk Hava Yolları (1,735 Milyar Dolar), 2. Ziraat Bankası (1,637 Milyar Dolar), 3. Garanti Bankası (1,344 Milyar Dolar), 4. Türk Telekom (1,185 Milyar Dolar), 5. Turkcell (1,182 Milyar Dolar), 6. İşBank (1,135 Milyar Dolar), 7. Akbank (934 Milyon Dolar), 8. Arçelik (837 Milyon Dolar), 9. YapıKredi (647 Milyon Dolar), 10.Ford Otosan (458 Milyon Dolar)

Kale Seramik'in marka değeri 18 milyon dolar

Geçtiğimiz yıl 72'nci sırada yer alan Kale Seramik, bu yıl listede 8 basamak gerileyerek 80'nci sırada yer aldı. Kale Seramik'in 2019 yılında marka değerinin 2018 yılında 33 milyon dolar olan değeri; yüzde 44,9'luk değer kaybı yaşadı. 2019 yılında Kale Seramik'in marka değeri 18 milyon dolar olarak hesaplandı.

DOĞTAŞ 2009’dan beri listede

Türkiye'nin Mobilya devi DOĞTAŞ Kelebek Mobilya, Brand Finance danışmanlık şirketinin listesinde 2009 yılından bu yana alıyor. DOĞTAŞ-Kelebek Mobilya'da değer kaybeden bir başka marka olarak listede yer aldı. Firma geçtiğimiz yıl 83'ncü sırada yer alırken; 2019 yılında ise 87'nci sıraya geriledi. 2018 yılında 20 milyon dolar olan değeri; yüzde 40,1'lik değer kaybı yaşadı. 2019 yılında Kale Seramik'in marka değeri 12 milyon dolar olarak hesaplandı.

En çok değer kazanan marka: Dardanel

2016 listesinde ilk kez listeye giren Dardanel A.Ş. o günden bu yana listede başarıyla yer almaya devam etti. Dardanel bu yıl listede bir başarıya daha imza atarak; değeri en çok artan 6 marka arasında üçüncü sırada yer aldı! Koçtaş ve Ziraat Bankası'ndan sonra yüzde 9,8'lik değer artışı ile değeri en çok artan üçüncü şirket olan Dardanel A.Ş, geçtiğimiz yıl 87.sırada yer alırken bu yıl 83.sırada yer aldı. 2018'de şirket değeri 15 milyon dolar olarak hesaplanan Dardanel A.Ş.'nin yüzde 9,8'lik değer artışı ile marka değeri 16 milyon dolar olarak hesaplandı.