Bir reklam jingle’ı bu kadar nasıl popüler olur? Jet2 firmasının “Nothing beats a Jet2 holiday” etiketiyle yayımladığı tanıtım sesi, tanıtım amaçlı bir arka plan melodi olmanın çok ötesine geçerek sosyal medyanın bu yazki fenomeni haline geldi.
Sesi Viral Yapan Ne Oldu?
Jet2'nin 2022 yılında yayınladığı bu reklam, Jess Glynne'nin "Hold My Hand" adlı şarkısının neşeli nakaratıyla harmanlandı. Uçaktan inen mutlu ailelerin sahneleri, Jet2’nun ekonomik tatil promosyonuyla birleşince akılda kalıcı bir reklam haline geldi. Ancak 2025 yazında TikTok ve Instagram’da bu ses, arka planı aksilik dolu tatil karelerine verilen ironik eşlik haline geldi. Örneğin, bir zipline kazası ya da havuza düşen turistin videosunda, ardından sunulan bu şarkıla duyulan kontrast, internet kullanıcıları tarafından mizahlı şekilde benimsendi.
Kampanya, TikTok’ta 2 milyonun üzerinde video ile kullanıldı. Jet2, viral moment’i pas geçmeyerek sosyal medya hesabından kendi karma videolarını paylaştı ve bir lip-sync yarışması başlattı; kazanana 1.000 sterlinlik tatil kuponu vaadiyle katılımı teşvik etti.
Sesin Yüzü: Zoë Lister & Jess Glynne
Reklamda çarpıcı sözleri seslendiren kişi, tanınmış oyuncu ve seslendirme sanatçısı Zoë Lister. Lister, viral hal alması karşısında hem şaşkın hem de memnun bir tavırla sosyal medyada yer aldı People.com. Reklam müziği olan “Hold My Hand” şarkısının sahibi Jess Glynne de bu ilgiye kayıtsız kalmadı; yaz sezonundaki bu mizahi kullanımdan memnuniyetini dile getirirken, siyasi içerikli kullanımına karşı tepkisini açıkça ortaya koydu.
Zoë Lister'ın yaptığı açıklama için tıklayın.
Sosyal Medyada Kültürel Yansıma
Bu memelerin başarısı, reklamın aşırı pozitif tonu ile kullanıcıların paylaştığı gerçek hayat kaosları arasında oluşturulan duygusal tezat. TikTok kültürü, idealize edilmiş reklam anlayışıyla kopuk ve kaotik tatil sahnelerini mizahi tarzda harmanlamaya yatkın olduğundan, bu trend hızla popülerleşti VultureBusiness InsiderPeople.com.
Sorulması Gereken Soru: Reklam mı, Meme mi?
Bu olay, geleneksel reklamcılığın ötesine geçerek markaların beklenmedik viral yapıların içine nasıl adapte olabileceğini gösteriyor. Jet2, visual marketingle kovuşturmamış, aksine içine girmiş; bu strateji uzmanlarca akıllıca bir PR hamlesi olarak değerlendiriliyor.
Ancak viral gücün siyasi alanlara taşınması, sınırları zorlayabiliyor. Beyaz Saray’ın, bu neşeli jingle’ı göçmen karşıtı bir mesaj içerisinde kullanması sert tepkilere yol açtı. Jess Glynne “Benim müziğim birleştirir, bölmez” diyerek bu kullanımın yanlış olduğunu vurguladı. Jet2 ise politik bir pozisyona çekilmemeyi tercih ederek sessiz duruşunu korudu.
Yorumlar
Kalan Karakter: