Rekabet Kurulu'ndan Google'a PMAX soruşturması!

Rekabet Kurumu’nun 20 Haziran 2025 tarihli resmi internet duyurusuna göre, 2021 yılında Google tarafından kullanıma sunulan PMAX kampanyasının, reklamverenleri Google Ads platformundaki tüm reklam alanlarına tek kampanya üzerinden eriştirme imkânı sunduğu belirtildi. Ancak bu sistemin, piyasa rekabetini zedeleyebileceği yönündeki iddialar dikkat çekti.

Kurul, PMAX kampanyasıyla Google’ın arama motorundaki hakimiyetini diğer çevrim içi reklam hizmetlerine taşıyıp taşımadığı, reklamverenlere karşı adil olmayan uygulamalarda bulunup bulunmadığı ve farklı kaynaklardan elde edilen kullanıcı verilerini birleştirerek rekabeti engelleyip engellemediğini değerlendirecek.

Yapılan açıklamada, alınan soruşturma kararının Google’ın Rekabetin Korunması Hakkında 4054 sayılı Kanunu ihlal ettiği anlamına gelmediği vurgulandı. Soruşturmanın, kanunun 41. maddesi kapsamında başlatıldığı belirtildi.

Rekabet Kurulu’nun 12 Haziran 2025 tarihli toplantısında müzakere edilen önaraştırma sonuçlarına göre; PMAX kampanyasının yapay zekâ temelli algoritmalarıyla reklam yayın süreçlerini otomatik optimize ettiği, fakat bu süreçte reklamverenlere yeterli şeffaflık ve kontrol sunulmadığına dikkat çekildi.

Ayrıca, Google’ın farklı kanallardan (Chrome tarayıcı, Android işletim sistemi vb.) topladığı kullanıcı verilerini birleştirerek, çevrim içi reklamcılıkta rekabeti bozduğu ve PMAX kampanyası yoluyla reklam pazarındaki hâkim gücünü pekiştirdiği yönünde endişeler oluştuğu belirtildi.

Rekabet Kurulu, bu tespitlerin ciddi ve yeterli olduğu kanaatine vararak, 25-22/519-M sayılı kararla Google hakkında soruşturma açılmasına karar verdi.

SEMA ELMAS